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佐旗訂制型創意產品《小烏的夢想》新鮮出爐

多一份真誠,少一分真假難辨

烏雞蛋

我們玩真的

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一款新產品的營銷突圍

1、《洞察市場》

縱觀蛋類產品市場,概念層出不窮,“笨雞蛋”“烏雞蛋”“溜達蛋”“有機蛋”“生態蛋”等等,對于新品牌而言,概念的塑造固然重要,它可以幫助品牌從競品中迅速區分開來,但是在概念營銷成為普遍策略的“蛋類市場”,這一招足夠管用嗎?佐旗的方法是“重新洞察”,我們回到產品消費的原點,站在消費者的角度看市場,結果發現在琳瑯滿目的“概念”面前消費者最關心的問題竟是產品的“真?假?”,這是影響消費者購買與否的“關鍵要素”。



2、《品牌定位》

在洞察市場,發現“購買沖突”之后,佐旗立刻調整了以“品牌概念”為主的策劃方向,確立了以“玩真的”為品牌傳播的品牌定位策略?!岸嘁环菡嬲\,少一點真假難辨,烏雞蛋,我們玩真的?!蓖ㄟ^與消費者更真誠的溝通,實現品牌定位的有效傳達,與此同時,以“小烏的夢想”為產品注入“大眾情懷”和“文藝氣質”,更進一步拉近與消費者的溝通和聯系。



3、《走心設計》

在“小烏”這個形象的表現上,佐旗采用“符號化”“抽象化”的時尚畫法,讓“單純”“可愛”卻有著“大夢想”的小烏深入人心。以小烏的“自傳體文案”豐滿了其個性氣質,加上大膽的色彩搭配和主次分明的設計層次感,讓一款全新的蛋類產品橫空出世。



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