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國際品牌商標設計禁忌
國際品牌商標設計禁忌

一、品牌商標不使用用地理名稱為宜:

品牌商標如果用地理名稱作商標,只能說明商品的產地,但是起不到使消費者辨認商品生產者的作用,容易造成產地的混淆。在國內市場上以地理名稱作為商標的為數很多,如北京牌彩電等,涉及出口的品牌商標最好不要使用地理名稱,因為許多國家的商標法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有,不應為某一生產者獨占為由而不予注冊。如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況,所以品牌策劃設計公司在為企業做為重新定位的時候,要講此方面因素充分考慮進去

 

二、商標使用外文要沒有姓氏稱謂的含義:

有些國家的商標法規定,用姓氏名稱作為商標必須征得本人同意和認可。

如本人已故,則要征得法定代表機構或代理人的同意。我國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標的英文 Violet”,“前進”商標的英文“Forw a rd”,“鉆石”商標的英文“Diam ond”,“天鵝”商標的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近,這樣的商標在國外注冊時都遇到了阻礙,甚至有的根本不能注冊。

 

三、不適合采用數字作為品牌商標:

以數字作為商標在很多國家被視為其缺乏顯著特征和代表性特點,并且數字為全人類所共有識別元素,而不應歸某一企業或生產經營者所獨占,所以不給授予注冊。 個別國家也很忌諱個別數字,如西方國家以為“13”是個不幸、兇險的數字,任何場合和情況都盡量避免使用它。有一些國家的法律規定數字可作為商標注冊,但以該品牌商標已經廣泛使用或成為知名品牌商標為條件。所以,為出口品牌商品設計商標,盡量不要采用數字作為元素而進行命名或品牌標志策劃設計。

 

四、商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義:

個別國家商標法根據本國的民俗俗和習慣作了一些規定,出口商品的品牌商標創意設計,應和各地的社會文化傳統和消費習慣相適合,不能違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰,特別是各國各地的忌諱元素或者符號

例如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷,因為“白象”是東南亞地區的吉祥之物,但是在歐洲市場上卻無人問津,因為“白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西,可見誰也不會喜歡;我國的“藍天”牌牙膏出口到美國,其譯名“BlueSky”則成了企業收不回來的債券,銷售無疑成了問題;在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征,但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱

品牌商標的創意設計要顯示出企業或產品的特色,品牌創意設計的獨特性可以讓企業的品牌中脫穎而出,易于吸引消費者的注意力。

企業品牌商標設計應向消費者暗示出產品的功效或質量,這樣會提升品牌的辨識度和認知度,增強直觀的閱讀性和禮節性,如“Sprite”飲料初次出現在香港市場上時,根據港澳取吉利心理的常規,按其諧聲取名為“事必利”,實際銷售情況并不好,后改名為“雪碧”,給人以冰涼解渴的印象,產品也隨之為消費者接受。

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